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加入轩辕同学，成就新汽车人 !撰文 ? | ? 王 ? 菁编辑 ? | 张 ? 南设计 ? | ? 甄尤美2026 年 2 月，当消费者都在尽情享受一年中最长的假期时，汽车营销人则经历了一场 " 度日如年 " 的大考。一面是 1 月整体车市下挫后，力求谷底反弹的艰巨使命，另一面是春节营销资源抢夺战、心智抢夺战的高压挑战。纵观全月，车企们不再执着于简单的 " 拜年贴片 "，而是通过激活传统 IP、捕

过去十年，资本市场对软件行业最动听的叙事是 "SaaS 化 " ——只要订阅收入增长，当下的亏损不仅被容忍，甚至被视为抢占市场的必要代价。市场为此支付了极高的估值溢价，赌的是规模效应带来的高利润未来。但生成式 AI 的爆发，正在拆毁这个逻辑的基石：AI 不仅没有让软件更标准、更赚钱，反而让软件公司被迫变回了 " 卖人头 " 的定制化服务商。2 月 10 日，据追风交易台消息，瑞银在最新研报中指出，

在媒介化社会深度演进、社交媒体重构传播生态的当下，情绪传播已成为当前舆论场的一个核心表征，传统以事实为核心的公关范式开始向 " 事实与情绪并重 " 的方向发展。情绪传播时代，企业公关如何重构情感叙事、搭建与公众的情感共振桥梁、实现品牌信任的长效构建？带着这些问题，168体育专访了资深公关品牌专家吴猛。吴猛拥有丰富的公共关系和品牌管理经验，并先后在联想集团、蓝色光标、京东集团担任高级管理职务，期间，他亲历